No leather We PARTY!

“The Never Leather Project” del brand FruitenVeg contagia star, persone comuni e rampolli sauditi. Il marchio lancia la sfida al mercato del lusso con una collezione di borse e accessori super-glam.

Sono colorate, stilose e soprattutto buone. FruitenVeg è un brand di accessori con base a New York, specializzato nella creazione e realizzazione di borse fuori dall’ordinario, che ha sposato la filosofia del cruelty free. Niente pelle, ma materiali che la riproducono fedelmente, dall’eco pitone fino alle morbidissime faux fur, tanto soffici da sembrare vere.

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Mishi, zaino multicolor in finto serpente

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L’amore per la moda e per gli animali, hanno spinto il marchio a una ricerca incessante per creare un prodotto che fosse goloso, ma soprattutto rispettoso. Gli sforzi per realizzare modelli accattivanti e glamour hanno dato il via a una vera e propria filosofia di vita e ribaltato il concetto stesso di lusso.

Colori vibranti, accostamenti insoliti, tanta creatività, una buona dose di artigianalità e un appeal irresistibile, ingredienti così ben dosati da proiettare le collezioni FruitenVeg fuori dal circuito Vegan e trasformare i modelli in veri e propri oggetti di culto per i fashion addict di tutto il mondo.

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Nami, in eco pelliccia e applicazioni gioiello

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Il “Never Leather Project”, di cui il marchio si è fatto promotore non è solo un motto. È uno state-of-mind, un messaggio forte che FruitenVeg vuole lanciare al mercato. Lusso e natura possono convivere, sostenendosi a vicenda. Ricercatezza e unicità non devono essere necessariamente perseguite a scapito dell’ambiente, ma traendo ispirazione da ciò che ci circonda.

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Una buona dose di perizia, la capacità di pensare in modo non convenzionale, l’attenzione ai dettagli e una scelta accurata di materiali intelligenti sono l’alternativa fresca a un settore molto tradizionale. È l’insolito che prorompe nella nostra consuetudine e rompe le regole del gioco.

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La bustina Gemini

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Il brand è impegnato da anni nella ricerca delle materie prime migliori, che rispettino elevati standard di sostenibilità, bellezza, praticità e che possano sposarne la visione eccentrica. Lo spirito green si traduce anche in un’attenzione particolare per le diverse fasi di produzione, in modo da ridurre al minimo gli sprechi.

Le rimanenze della pelle vengono riutilizzate per realizzare i manici delle borse, le dust-bag sono così capienti da diventare al bisogno delle Tote-bag, il PVC, altamente tossico, viene sostituito dalla Viscosa, dalla Microfibra e dal Poliuretano, privi di solventi.

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La briefcase Mulaya

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FruitenVeg ha scelto anche di sostenere il lavoro etico. Producendo una piccola parte della collezione in Cina, per limitare al minimo le emissioni di CO2 legate al trasporto di alcuni materiali, ha selezionato un numero limitato di realtà produttive locali e stretto accordi con i partner in loco al fine di assicurare condizioni lavorative, di sicurezza e di salario ben al di sopra degli standard previsti.

Grazie a una serie di clausole molto stringenti, lo staff di FruitenVeg è ammesso negli stabilimenti dei partner cinesi e segue personalmente la produzione, assicurandosi che ai lavoratori siano garantiti stipendi e premi di produzione in linea con le direttive dell’azienda, orari di lavoro regolari e soprattutto l’incolumità.

www.fruitenveg.com

 

FruitenVeg+KULU+faux+fur+satchel+in+British+Vogue+June+issue

FruitenVeg+Mishi+vegan+leather+backpack+in+British+Vogue+April+issue

FruitenVeg+GEMINI+vegan+leather+IPad+clutch+in+ELLE+UK+June+2017

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